距離中期選舉還有不到 100 天的時間,民主黨正在為有影響力的人和 TikTok 創作者配備數字工具,以便通過互聯網向選民提供政黨贊助的內容。

在選舉季前夕,民主黨全國委員會 (DNC) 建立了一個在線組織中心,以推動該黨的信息傳遞超出其自己的社交渠道。該中心為有影響力的人、代理人和支持者創建了一個中央在線目的地,以接收黨贊助的談​​話要點、消息和各種數字內容,以發佈在他們自己的社交媒體源上。

“我們的目標是為草根支持者和志願者提供工具,以便在他們自己的網絡上分享我們的信息並成為值得信賴的信使,”負責數字內容和創意的副首席營銷官 Shelby Cole DNC,週一告訴 The Verge。 “無論你想在哪裡見面,我們都會見到你。”

冠狀病毒大流行極大地改變了政治團體和政客與選民互動的方式。由於在 2020 年初無法舉行面對面的活動,兩黨的候選人開始將消息傳遞集中在選民在家中使用的在線平台上。拜登的競選團隊在 Fortnite 進行了實驗地圖 動物穿越:新視野島嶼,以及名人喊話應用 Cameo 以覆蓋不同人口統計的選民。

自 2 月實施在線組織計劃以來,DNC 已產生超過 8300 萬次展示,其中僅今年第二季度就增加了 1670 萬次。今年到目前為止,官員們還招募和培訓了近 1000 名支持者如何使用該中心。

Greenfly 是一個內容分發平台,是該中心託管內容的主要平台。 DNC 的數字和聯盟建設團隊從該黨的支持範圍內尋找潛在的影響者,包括年輕選民以及黑人和 LGBTQ-plus 社區的成員。在聯繫支持者後,他們會被要求參加在線培訓研討會,然後再加入 Greenfly 平台和 DNC 的政黨大使 Slack 社區。

雖然民主黨官員繼續通過 Slack 和私人消息組與 TikTok 創作者和影響者建立聯繫,但 DNC 與 Greenfly 的合作大大增加了該黨能夠立即將內容推送到一名民主黨官員周一告訴The Verge,志願信使。

一旦支持者下載了 Greenfly 應用程序,他們就可以訪問許多 DNC 畫廊的內容,供他們下載並重新發佈到他們自己的訂閱源上。內容的類型範圍廣泛,從關於墮胎權等問題的緊迫政策解釋者到吹捧拜登政府成功故事的圖像,如參議院最近通過的 降低通脹法案。一位官員說,Greenfly 還允許 DNC 向用戶發送推送通知,以便對特定內容提出更緊急的共享請求,這可能有助於黨的快速響應消息計劃進入中期和 2024 年總統選舉週期。

過去幾年,一些民主黨競選活動和政治團體已採取措施與在線支持者分享官方內容。但與帶有消息示例和正面新聞報導鏈接的可共享 Google Docs 不同,Greenfly 讓民主黨官員更深入地了解共享最多的內容,並在 Facebook、Instagram 和 TikTok 等平台上獲得最多的參與度。

該信息促使民主黨數字運營商構建更適合其支持者使用的平台的內容。例如,TikTok 創作者在視頻中使用更適合 Instagram 網格帖子的方形圖像。一位官員周一告訴The Verge,在民主黨官員注意到這一趨勢後,他們開始設計 TikTok 特定尺寸的背景圖形。

民主黨全國委員會過去曾對 Greenfly 進行過試驗,將其用作在 2020 年全國代表大會等重要政黨活動期間與支持者聯繫的一種方式。喬·拜登總統的總統競選活動還使用 Greenfly 與支持者實時分享競選活動的具體內容。 Greenfly 的網站稱,超過 80% 的拜登“代理人共享社交媒體上的數字內容。”

在過去幾年中,政治團體在利用在線影響者營銷的增長方面取得了長足的進步。 4 月,親拜登的超級政治行動委員會 推出了一項六位數的付費廣告計劃,以放大其與 TikTok 和 Instagram 創作者共同創作的內容。保守派團體喜歡美國轉折點 和 PragerU 正在繼續建立在線大使計劃,鼓勵附屬創作者在他們的社交媒體賬戶上發布對保守派友好的內容。

Source: www.theverge.com